İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), dijital reklamcılığın en hızlı dönüşen alanlarından biri olan perakende medyasını mercek altına aldı. IAB Connect etkinliği; markalar, ajanslar, yayıncı platformlar ve teknoloji sağlayıcılarını buluşturarak sektörün 2026 yol haritasını belirledi.
IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Cemal Burak Yılmaz, etkinliğin açılış konuşmasını yaptı. Yılmaz, perakende medyanın artık markalar için alternatif bir kanal değil, doğrudan büyümenin merkezinde konumlanan stratejik bir zorunluluk olduğunu vurguladı.
Yılmaz, rekabetin sadece görünürlükte değil, tüketicinin karar anlarında var olabilmekte şekillendiğini belirtti. Perakende medyanın en büyük gücünün, satın alma anına en yakın temas noktalarında ölçülebilir etki yaratabilmesinden geldiğini ifade etti.
Bu alanın gerçek potansiyelini ortaya çıkarmak için doğru bütçe ve organizasyon yapısı kurmanın, yetkinlikleri geliştirmenin ve şeffaf, standartlara dayalı bir ölçümleme yaklaşımını benimsemenin gerekliliğinin altını çizdi.
Etkinliğin ana sponsorluğunu üstlenen Mimeda’nın Genel Müdürü Kına Demirel, perakende medyanın markalar için nasıl bir "büyüme aracına" dönüştüğünü somut verilerle aktardı. Demirel, markalar için en kritik sorunun artık ne kadar harcadıkları değil, bu harcamadan ne kadar değer ürettikleri olduğunu söyledi.
2026 itibarıyla global reklam harcamalarının yaklaşık %16’sını oluşturması beklenen bu alanın, markalara doğru müşteriye, satın alma anına en yakın temas noktalarında ulaşma imkânı sunduğunu belirtti. Doğru kurgulandığında perakende medyanın yalnızca bir iletişim kanalı değil, doğrudan bir büyüme kanalı haline geldiğini vurguladı.
WPP Media’dan Evren Gülyaşar, perakende medyanın satın alma kararları üzerindeki doğrudan etkisine ve performans odaklı gücüne dikkat çekti. Havas Media’dan Levent Kasapoğlu ise ekosistemin sürdürülebilirliği için gerekli olan ölçümleme, şeffaflık ve standartlar üzerine güncel verileri paylaştı.
Etkinlik boyunca gerçekleştirilen panellerde sektör lideri marka ve platformlardan uzman isimler yer aldı. Beril Savuri Düzenli’nin (OneIngage) moderatörlüğünü yaptığı ilk panelin konukları Cansel Avcı (L’Oréal) ve Talat İşçioğlu (Ford Türkiye) oldu.
Panelde, perakende medyanın markalar için giderek kritikleşen bir rekabet alanına dönüşümü ele alındı. Tüketici yolculuğunun çoklu temas noktalarına yayıldığı günümüzde, markaların özellikle satın alma anında nasıl daha etkili olabileceği tartışıldı.
Emir Sanlı (Tooplay) moderatörlüğünde gerçekleştirilen panelde, perakende medyanın etkin yönetimi için stratejik planlamanın rolü ele alındı. Panelin konuşmacıları Burcu Vural (Versuni) ve Umut Çuhadaroğlu (Unilever Türkiye) oldu.
Bütçe dağılımından organizasyonel yapılanmaya, ekip yetkinliklerinden performans takibine kadar pek çok başlıkta markaların nasıl daha verimli ve sürdürülebilir bir yapı kurabileceği değerlendirildi.
Günün son panelinde ise perakende medyanın reklam, satış ve veri odaklı iş modellerini bir araya getiren yapısı ele alındı. Moderatörlüğünü Kağan Yıldızalp’in (Publicis Groupe) yaptığı panelin konuşmacıları Ege Erinç (Yemeksepeti) ve Gizem Maça Ertüz (Hepsiburada) idi.
Panelde, markaların yalnızca iletişim değil doğrudan ticari sonuçlar üreten entegre stratejilere yöneldiği ve perakende medyanın bu dönüşümde kritik bir rol üstlendiği vurgulandı.
IAB Connect, net çıktılarla sona erdi. Etkinlik sonunda, perakende medya yatırımlarının artık pazarlama bütçelerinden bağımsız değil, genel ticaret stratejisinin ayrılmaz bir parçası olarak kurgulanması gerektiği vurgulandı.
Platformlar ve markalar arasındaki veri ortaklığının kişiselleştirilmiş tüketici deneyimi için en büyük rekabet avantajı olduğu belirtildi. Sektörün sağlıklı büyümesi adına tıklama sonrası aksiyonların ötesinde, marka bilinirliğine katkı sağlayan "full-funnel" ölçümleme modellerine geçişin zorunlu olduğu ifade edildi.
Sizce markalar, perakende medya yatırımlarını ticaret stratejilerinin merkezine almak için yeterince hazır mı?
IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Cemal Burak Yılmaz, etkinliğin açılış konuşmasını yaptı. Yılmaz, perakende medyanın artık markalar için alternatif bir kanal değil, doğrudan büyümenin merkezinde konumlanan stratejik bir zorunluluk olduğunu vurguladı.
Yılmaz, rekabetin sadece görünürlükte değil, tüketicinin karar anlarında var olabilmekte şekillendiğini belirtti. Perakende medyanın en büyük gücünün, satın alma anına en yakın temas noktalarında ölçülebilir etki yaratabilmesinden geldiğini ifade etti.
Bu alanın gerçek potansiyelini ortaya çıkarmak için doğru bütçe ve organizasyon yapısı kurmanın, yetkinlikleri geliştirmenin ve şeffaf, standartlara dayalı bir ölçümleme yaklaşımını benimsemenin gerekliliğinin altını çizdi.
Etkinliğin ana sponsorluğunu üstlenen Mimeda’nın Genel Müdürü Kına Demirel, perakende medyanın markalar için nasıl bir "büyüme aracına" dönüştüğünü somut verilerle aktardı. Demirel, markalar için en kritik sorunun artık ne kadar harcadıkları değil, bu harcamadan ne kadar değer ürettikleri olduğunu söyledi.
2026 itibarıyla global reklam harcamalarının yaklaşık %16’sını oluşturması beklenen bu alanın, markalara doğru müşteriye, satın alma anına en yakın temas noktalarında ulaşma imkânı sunduğunu belirtti. Doğru kurgulandığında perakende medyanın yalnızca bir iletişim kanalı değil, doğrudan bir büyüme kanalı haline geldiğini vurguladı.
WPP Media’dan Evren Gülyaşar, perakende medyanın satın alma kararları üzerindeki doğrudan etkisine ve performans odaklı gücüne dikkat çekti. Havas Media’dan Levent Kasapoğlu ise ekosistemin sürdürülebilirliği için gerekli olan ölçümleme, şeffaflık ve standartlar üzerine güncel verileri paylaştı.
Etkinlik boyunca gerçekleştirilen panellerde sektör lideri marka ve platformlardan uzman isimler yer aldı. Beril Savuri Düzenli’nin (OneIngage) moderatörlüğünü yaptığı ilk panelin konukları Cansel Avcı (L’Oréal) ve Talat İşçioğlu (Ford Türkiye) oldu.
Panelde, perakende medyanın markalar için giderek kritikleşen bir rekabet alanına dönüşümü ele alındı. Tüketici yolculuğunun çoklu temas noktalarına yayıldığı günümüzde, markaların özellikle satın alma anında nasıl daha etkili olabileceği tartışıldı.
Emir Sanlı (Tooplay) moderatörlüğünde gerçekleştirilen panelde, perakende medyanın etkin yönetimi için stratejik planlamanın rolü ele alındı. Panelin konuşmacıları Burcu Vural (Versuni) ve Umut Çuhadaroğlu (Unilever Türkiye) oldu.
Bütçe dağılımından organizasyonel yapılanmaya, ekip yetkinliklerinden performans takibine kadar pek çok başlıkta markaların nasıl daha verimli ve sürdürülebilir bir yapı kurabileceği değerlendirildi.
Günün son panelinde ise perakende medyanın reklam, satış ve veri odaklı iş modellerini bir araya getiren yapısı ele alındı. Moderatörlüğünü Kağan Yıldızalp’in (Publicis Groupe) yaptığı panelin konuşmacıları Ege Erinç (Yemeksepeti) ve Gizem Maça Ertüz (Hepsiburada) idi.
Panelde, markaların yalnızca iletişim değil doğrudan ticari sonuçlar üreten entegre stratejilere yöneldiği ve perakende medyanın bu dönüşümde kritik bir rol üstlendiği vurgulandı.
IAB Connect, net çıktılarla sona erdi. Etkinlik sonunda, perakende medya yatırımlarının artık pazarlama bütçelerinden bağımsız değil, genel ticaret stratejisinin ayrılmaz bir parçası olarak kurgulanması gerektiği vurgulandı.
Platformlar ve markalar arasındaki veri ortaklığının kişiselleştirilmiş tüketici deneyimi için en büyük rekabet avantajı olduğu belirtildi. Sektörün sağlıklı büyümesi adına tıklama sonrası aksiyonların ötesinde, marka bilinirliğine katkı sağlayan "full-funnel" ölçümleme modellerine geçişin zorunlu olduğu ifade edildi.
Sizce markalar, perakende medya yatırımlarını ticaret stratejilerinin merkezine almak için yeterince hazır mı?