 Rekabet Kurumu, Google hakkında, çevrim içi reklamcılık hizmetleri kapsamındaki faturalandırma uygulamaları ve ticari faaliyetlerinin Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal edip etmediğini tespit etmek amacıyla bir soruşturma başlattığını duyurdu.Kurumun yaptığı açıklamada, çevrim içi reklamcılık sektörünün, reklam verenlerin dijital mecralar aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşmasını sağlayan çok taraflı bir yapıya sahip olduğu vurgulandı. Bu sistemde, reklam verenler ile web siteleri, uygulamalar gibi dijital mecralarda reklam alanı sunan yayıncıların, çeşitli reklam teknolojisi hizmetleri aracılığıyla bir araya getirildiği belirtildi. Açıklamada, bu hizmetler sayesinde dijital reklam envanterinin yazılımsal sistemler üzerinden pazarlanarak, özellikle görüntülü reklamlar başta olmak üzere reklam alanlarının alım satımının büyük ölçüde otomatik süreçlerle gerçekleştirildiğinin altı çizildi. Sektördeki faaliyetlerin, reklam verenler, reklam ajansları ve dijital reklam hizmet sağlayıcıları arasındaki ilişkiler çerçevesinde yürütüldüğü ifade edildi. Reklam verenlerin tanıtım için talep ve bütçe sağlayan taraf olduğu, reklam ajanslarının ise kampanya planlaması, dijital mecra seçimi, bütçe yönetimi ve performans raporlaması gibi alanlarda reklam verenlere stratejik hizmet sunduğu kaydedildi. Soruşturmanın temelini, Google'ın reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalama yaparak ayrımcı uygulamalarda bulunup bulunmadığına dair iddialar oluşturuyor. İncelemenin odak noktasını, Google İrlanda üzerinden faturalandırılan müşterilerin Türk vergi mevzuatı uyarınca stopaj yükümlülüğüne tabi olması, buna karşın Türkiye üzerinden faturalandırılan müşterilerin ise bu yükümlülükten muaf olması oluşturuyor. Bu durumun, aynı sınıftaki bazı işletmeler açısından farklı maliyet etkileri yaratıp yaratmadığı ve hakim durumun kötüye kullanılması anlamına gelip gelmediği araştırılacak. Google hakkında ocak ayında başlatılan ön araştırmadan elde edilen bilgi, belge ve tespitlerin, 5 Mart tarihinde yapılan Kurul toplantısında görüşüldüğü ve bulguların ciddi ve yeterli bulunarak soruşturma açılmasına karar verildiği açıklandı. Soruşturma sürecinde, Google'ın müşterileri hangi ölçütlere göre sınıflandırdığı, bu sınıflandırmanın objektifliği, faturalandırmaya nasıl yansıtıldığı ve ne tür maliyet etkileri yarattığı ile sınıflandırmaya dayalı başka ayrımcı davranışların olup olmadığı ayrıntılı bir şekilde araştırılacak. Sizce büyük teknoloji şirketlerinin yerel pazarlardaki faturalandırma uygulamaları, rekabeti olumsuz etkileyebilir mi? |
|
Foruma hoş geldin 👋, Ziyaretçi
Forum içeriğine ve tüm hizmetlerimize erişim sağlamak için foruma kayıt olmalı ya da giriş yapmalısınız. Foruma üye olmak tamamen ücretsizdir.
- Konuyu Başlatan BinGünlükHaber
- Başlangıç tarihi