 Rakiplerinize karşı zafer kazanmak için doğru stratejiyi kurmak ne kadar önemliyse, Microsoft için de doğru pazarlama hamlesini yapmak o kadar kritikti. Ancak görünen o ki, şirketin 2024 sonlarında başlattığı “This is an Xbox” (Bu bir Xbox) kampanyası, oyuncu kitlesinden beklenen hype’ı yakalayamadı ve yeni Xbox Oyun Bölümü Başkanı Asha Sharma tarafından resmen sonlandırıldı.Microsoft’un bu kampanyayla vermek istediği mesaj aslında netti: Artık Xbox denince akla sadece bir konsol gelmemeli, akıllı telefonunuz, tabletiniz hatta televizyonunuz da birer Xbox’tı! Fikir, oyunları her yerde oynatabilme vaadiyle gelse de, temelinde gerçek bir Xbox Series X/S satın almanıza gerek olmadığı izlenimini veriyordu. Bu hamle, zaten konsol satışlarında belirli zorluklar yaşayan bir şirket için pek de akıllıca bir loot değildi. Hatta, Windows Central’a yapılan açıklamalara göre, bu görüş şirketin içindeki pek çok Xbox çalışanı tarafından da paylaşılıyordu ve ekip üyeleri bu sloganın varlığından “rahatsız” hissediyordu. Son haftalarda hayranlar, “This is an Xbox” ile ilgili pazarlama sayfalarının birer birer ortadan kalktığını fark etmişti. Nihayet Microsoft bir sözcü aracılığıyla durumu doğruladı ve kampanyanın rafa kaldırılmasında Asha Sharma’nın direkt etkisi olduğunu açıkladı. Sözcü, “Asha, bu sloganı Xbox ruhuna uymadığı için kullanımdan kaldırdı” ifadelerini kullandı. Bu karar, şirketin iç dinamiklerindeki değişimin de bir göstergesi. Kampanyanın başlatılması, eski Xbox CEO’su Sarah Bond’a atfedilirken, onun ayrılışından sonra Phil Spencer’a doğrudan bağlı çalışmaya başlayan Asha Sharma, tahtı devralır devralmaz ilk iş olarak popüler olmayan bu kampanyayı temizledi. Üstelik bu hamle, Microsoft’un gelecek planlarıyla da uyumlu. Şirket, şu an Project Helix adlı PC/konsol melezi gizemli projesine odaklanmış durumda. “This is an Xbox” kampanyasının belirsiz mesajı, Project Helix gibi somut bir ürünü tanıtmak için uygun bir zemin de sunmuyordu. Microsoft, bu yeni boss projenin, mevcut konsoldan çok daha geniş bir kitleye ulaşmasını umuyor. Sizce Microsoft, oyuncuların kalbini kazanmak ve Series X/S satışlarını canlandırmak için bundan sonra nasıl bir pazarlama stratijisi izlemeli? |
|
Foruma hoş geldin 👋, Ziyaretçi
Forum içeriğine ve tüm hizmetlerimize erişim sağlamak için foruma kayıt olmalı ya da giriş yapmalısınız. Foruma üye olmak tamamen ücretsizdir.
- Konuyu Başlatan BinGünlükHaber
- Başlangıç tarihi